Vem ansvarar för vad?

En stor del av ansvaret ligger på företagen som utvecklar AI-verktygen. De ska se till att AI-genererat innehåll, som bilder, ljud, video och text, kan identifieras som AI-skapat genom teknisk märkning.

Men även du som använder AI har ett ansvar i vissa situationer, framför allt när innehållet kan uppfattas som äkta trots att det är skapat eller manipulerat med AI.

Det här kan du behöva märka

Bilder, filmer och ljud som ser äkta ut men inte är det.
Det kan exempelvis handla om AI-genererade bilder som föreställer företagets personal eller lokaler, påhittade kundsituationer eller AI-röster som imiterar verkliga personer.
Om innehållet kan vilseleda någon att tro att det visar eller återger något som faktiskt har hänt, kan det behöva märkas som AI-genererat.
Vanliga AI-illustrationer och bilder som tydligt används i ett kreativt eller illustrativt sammanhang behöver däremot inte automatiskt märkas.

Alla bilder och texter som skapats med AI behöver alltså inte märkas. Reglerna handlar framför allt om att människor inte ska vilseledas att tro att AI-skapat innehåll är verkligt.

Hur gör man rent praktiskt?

Ofta räcker det med en tydlig text som ”Bilden är AI-genererad”. Märkningen ska vara lätt att upptäcka och finnas där när besökaren möter innehållet.

EU-kommissionen har också tagit fram enkla symboler för AI-genererat och AI-manipulerat innehåll som är fria att använda.

Dessa kan du ladda ner från digital-strategy.ec.europa.eu

Vad händer om man struntar i det?
För stora företag kan böterna bli mycket höga. För småföretag ska de vägas mot hur stort företaget är. Det viktigaste är ändå förtroendet: kunder som känner sig lurade av en ”äkta” bild kommer sällan tillbaka.

Vi hjälper gärna till

Osäker på om bilderna eller texterna på din hemsida behöver märkas? Vi hjälper gärna till att se över innehållet och kan även lägga till information om hur ni använder AI på webbplatsen.

Hör av dig, så tar vi en kopp kaffe på Kungsgatan 3!